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社區媒體發展模式分析

時間:2020-09-16 14:02:43} 點擊: 【字體: 收藏

社區媒體發展模式分析

作者:蕪湖市躍龍廣告有限公司  馬驥

摘要:跟傳統媒體相比,新媒體在網絡的成熟發展下,依托數字技術在中高檔住宅區,成立了一個新的社區媒體。摻雜著互聯網的因素結,通過的對住戶的需求,最低承受限度的考慮,軟件條件和硬件條件,傳統媒體在新媒體環境,重新制定了符合新媒體的標準。如;倫敦爆炸案”,體現了多媒體一體化的趨勢。是英國人威廉.達頓拍下的相片,在博客上用圖片的形式還原了災害現場。這些相片很快被各大電視網的編輯采用。

與社區體、社區活動的三維傳播。新媒體具有傳統媒體沒有傳輸方式:從一個點到多點對多點對多點的通信,通信完成從單方面通知雙方的交流。根據當前社區媒體成長的多樣性,依據它們不同表現的方式,我們將其劃成平面媒體、視頻媒體和網絡媒體三個類別。

媒體融合是;使得媒介界限不清楚的過程”,<1、是在計算機驅動下,所有形式的傳播媒介都集成在電子和數字的形式,2、傳統媒體和新媒體的不斷調整之間關系的結果。

關鍵詞:媒體融合;社區媒體;

一、媒體融合

“媒體融合”,開始是由美國人浦爾教授提出,本是說由多個媒體相互交織而呈現出的一種的結果。它有兩種解釋,一是指不同形式的媒體,“混”在一起,做一個“定量”的質變”,形成一種新的媒體。二是指包括所有與媒體相關的因素相結合,成為一種,不光是其形式的結合,還囊括了各種傳播方式,構成模式的結合。或者說,它是一種新的信息傳播模式,是報紙,電臺的有機組合,電視等傳統媒體,隨著互聯網,手機等新媒體和通信,資源共享,處理,從而產生出各種方式的產品,然后用各種渠道傳播給接受者

因此,新媒體是一個產品,他們都有生命周期。它的含義和性質已經產生了改變,概括的說可以分成4個方面:第一種形式是社交媒體。第二種是媒體形式。第三種形式是政府媒體。第四種形式是數據媒體。這四種思想是根據新媒體的發展做出的思考,需要同傳統媒體結合考慮。傳統媒體是基石,社區媒體是理論聯合實際,新媒體是百舸爭流,政府媒體是為人民服務,數據媒體是方法論。

     (二)媒體融合的現狀

近年來,移動媒體的發展,傳統媒體與新媒體的融合形式的進一步加強,并試圖經過媒體資本的重組,得到共贏的結局。2000年3月,美國一家綜合性傳媒公司成立新聞中心――坦帕,將所有的傳統媒體新聞網站一起移動辦公,被稱為;新媒體融合實驗”、報刊編輯部未來的事件,被認為是國際媒體整合的一個重要里程碑。在2008年3月,煙臺日報傳媒公司在全國率先執行媒體策略,構成全媒體新聞中心為標志,我國媒體的融合進入第三階段,全媒體時代。

所謂的;全媒體”是綜合運用多種形式,如文本、圖形、聲音、光、電,全面傳播的三維顯示的內容,同時,通過文本,音頻,視頻,網絡,對一種新形式的傳輸通信等手段。所有媒體不再是一個單點、單形式,單一平臺,而是在多平臺進行多落點,多模式傳播。其最明顯的特征是海量信息,碎片化和傳播渠道,個性化。

然而,從簡單的復制到的互動方式,傳統媒體的媒介融合,新媒體作為傳統媒體的推廣平臺,從人事管理到內容生產,沒有確實成為治謀劃和經營成為一個單獨的媒體,一開始就處于附屬的位子,經濟效益和實質生產,沒有沖出傳統媒體的影響限度。同時,網易,新浪等,商業網站如雨后春筍般涌現,在網絡輿論宣傳中的作用越來越不容忽視。如何發揮新媒體的作用,在網絡輿論宣傳的優勢,是;黨和人民的喉舌”的傳統媒體和新媒體的發展面臨嚴峻的考驗。媒體融合發展到今天,沒有真正顯示出其巨大的優勢,對新媒體而言,受傳統媒體管理方式的掣肘,網友互動參與性、快速及時的反應能力等優勢沒有得到充分發揮。

媒體融合的發展

 2020,中國的傳統媒體將面臨的壓力兩個方面,一個是數字的浪潮的延續,兩是市場的競爭。根據數字的成長,使得傳統媒體的未來發展程度將依靠媒體融合的比例。

當前媒體的整合主要有三種方式:第一是貿易一體化,貿易一體化更是報紙和報紙,廣播電臺,電視臺,和關節,和電視可以在地區或在一個專業的融合;第二是跨媒體,廣播,電視,報紙,雜志,互聯網,移動電話的集成,等等。第三是與通信終端是把所有的信息資源為內容管理平臺和內容平臺的信息,這被稱為多媒體信息一體化時代。三種融合都在進行。

傳統媒體與新媒體的相互成長,是在媒體范疇的重要變革。目前,國內媒體建設大多仍處于摸索、嘗試階段,尚未形成一個成熟的方法和經驗,將不可避免地遇到新情況和新問題。在集成的具體實踐的發展,需要掌握四之間的關系。一個是先進的技術和高質量的內容之間的關系。兩是利用開發和自主創新之間的關系。三是更快和更穩定和更好的關系。四是創新功能和保持底色的關系。 

二、社區媒體

在中高檔住宅區之間,形成某種網格式的聯系,如同蜘蛛網一般,作為一種新型的媒體。

按照分布地點的不同,它可可分為生活社區媒體,商業媒體和校園媒體三類。

生活社區媒體分布在居民區住宅和商業建筑,商業社區媒體分布在寫字樓、酒店、商場超市(出售),健身俱樂部,醫院,醫藥連鎖店、高爾夫球俱樂部和娛樂的地方,等等,校園社區媒體一般分布在學院和大學。

根據社區媒體的差別,將其分為平面媒體、視頻媒體和網絡媒體三大類。平面媒體,是指公告欄,意見箱,社區報刊,電梯媒體和其他方式。社區視頻媒體是設立商業樓,住宅樓,賓館酒店、購物中心、高爾夫球場、咖啡店和其他高,中檔的液晶電視媒體。社區視頻媒體內容播放,可以用DVD光盤或網絡播放在兩種方式。社區網絡媒體是社區居民和社區周邊商戶提供全方位服務的社區生活信息和商務服務網站。社區網站的突出的特征是根據現實中的小區,讓住戶從網上購買到顯示中的物品,得到兩者的結合。最好是與生活息息相關,最好具有很高的實用能力。基本的服務功能有生活資訊查詢、社區交流平臺和社區商務平臺。

   (二)社區媒體的優勢

<1.攔截高端人群,受眾清晰可辨,鎖定在一個高度,企業管理層,時尚白領每天回家的路徑,使廣告直接向您的目標受眾。2.準確的目標受眾,目標受眾是高質量。3有針對性的廣告媒體,社區環境安靜,干擾小。4.全面的終端網絡覆蓋,接觸的頻率多,以確保有效的溝通5。低成本優勢6.發布靈活快速,降低運營成本,選擇廣告的位置,根據區域和時間,信息傳遞快速,靈活和有效的網絡組合,大大降低企業的經營成本。7.可以為企業提供增值服務,廣告界集實用功能,社會福利,廣告成為一個有機的整體,是由政府支持、社區物業管理企業的廣泛認可,易于在社區推廣,方便協助企業在社區推廣。8.燈箱廣告在晚上亮燈是廣告效果突出,沖擊力強且有照明的效果。

<1、社區媒體未來的發展

社區媒體作為最后的傳播手段,有著渾厚的底蘊,是一種新興媒體。它不是電梯廣告就可以比擬的,它的變化多樣,不同的組合方式可以收到不同的效果,但是現在并不能深刻發掘它的用途。社區媒體自己也形成了一個獨特的傳媒文化——社區文化。

一個小區的生命力的保持,除了靈活多變的優勢之外,它本身的文化價值底蘊在其中有很重要的影響。一個社區文化是小區重要的特征,它是根據其文化影響住戶的行為。其中公益廣播,可以帶領住戶關心貧困地區,孤寡老人等,有利于人文主義的建設,讓小區有向心力,溫暖的感覺,除了小區可以獨特靈活的發展外,發掘其含有的文化價值也是不可忽視的。社區文化的明顯特征是通過各種報道引起住戶的重視,從而引導其的行為。社區的免費廣播,引領社區住戶關心貧困地區,失業兒童等,有利于團結一心;公告板,可以快速的提供信息,為住戶解決他們的需求,或者解決信息需求,直面住戶需求減少兩者的距離;住戶參與小區的活動,讓新的住戶更快的融入大家庭,也可以在政府與住戶之間以居委會為紐帶搭建一個平臺,可以互相交流建議。

社區作為最后受眾,其中形成社區文化發展夾雜了企業和品牌的文化。引入社會資金為社區文化添磚加瓦需要更深層次的挖掘社會媒體。可以豐富社區的文化生活。社區媒體的有效的發展將進一步促進社區經濟的發展。社會媒體為社區的滲透提供有效和準確的溝通渠道。社區生活將主導未來的城市生活,高端媒體的社區媒體將成為主流。

三、媒體融合下的社區媒體

媒體融合是順應潮流的發展,當前傳統媒體與新媒體的發展并沒有獨立,所以社區媒體的發展模式更是沒有獨立的。社區媒體未來的發展前景讓人們看好,其中成本低,受眾目標明確,方式靈活等優勢為社區媒體提供了多種發展模式。當前發展社區媒體以社區網絡為主導,為實現在網絡上為受眾服務,以讓居民足不出戶就可享受生活。通過社區媒體在小區參加各種活動,最大程度的發掘社區的價值,構成社區文化,讓其擁有永恒的生命力。這種模式也能夠推動新媒體業務在社區中的發展。

     

 

 

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